Dans un monde où la présence en ligne est devenue indispensable pour les entreprises, les sociétés spécialisées dans le domaine du sport ne font pas exception. Dans ce secteur concurrentiel, il est nécessaire d’adopter des stratégies de référencement pertinentes pour augmenter la visibilité de son site web. Quelles sont les techniques à privilégier sur le long terme ? Comment améliorer son référencement, optimiser ses chances dans les algorithmes et figurer le plus haut possible dans résultats des moteurs de recherche ? Réponses dans cet article.
Trouver les mots-clés pertinents
La recherche de mots-clés (MC)
La première étape pour « booster » le référencement naturel d’un site Internet consiste à identifier les mots-clés pertinents en fonction de l’activité. Cette technique pour améliorer la position d’une page web dans les résultats des moteurs de recherche est appelée SEO (search engine optimization). Se baser sur un audit SEO établi par un référenceur spécialisé permet d’obtenir des MC efficaces.
Pour une entreprise de location de vélos électriques située dans une zone vallonnée, des mots-clés comme « location de VTT électriques », « montagne », « randonnée à VTT » s’avèrent appropriés. L’utilisation d’un large champ sémantique est à privilégier.
Attention aux contenus dupliqués ! En effet, le duplicate content est très mal référencé par Google.
L’utilisation stratégique des mots-clés
Une fois que vous avez identifié les mots-clés adéquats, intégrez-les de manière stratégique dans le contenu de votre site, y compris les titres, les backlinks, les liens externes, les méta-descriptions, les balises ALT des images et le contenu lui-même. Assurez-vous que le texte reste naturel, utile et agréable à lire pour les utilisateurs. L’optimisation des pages indexées permet d’augmenter leur positionnement.
Une stratégie de référencement naturel peut s’appuyer sur la technique de la « longue traîne ». Celle-ci consiste à employer des mots-clés peu utilisés qui sont synonymes des requêtes principales. Les recherches étant moins fréquentes sur ces termes, il est ainsi plus simple d’obtenir une position élevée dans les résultats des moteurs de recherche (également appelés SERP pour search engine results page).
Pour figurer sur les côtés des pages de résultats des moteurs de recherche, les annonceurs utilisent la technique du search engine advertising (SEA) qui consiste à produire des contenus sponsorisés. Pour ce faire, les campagnes adwords proposées par Google sont particulièrement efficaces.
La création de contenu de qualité
Le blogging dans le monde du sport
Tous les sites, même ceux d’e-commerce peuvent être concernés par la création d’une partie blog. À travers la rédaction de différents articles, il est possible de partager des conseils, des guides, des récits d’aventures et des informations utiles aux consommateurs. Un contenu de qualité permet d’attirer un large public et de renforcer la visibilité d’un site sur le long terme.
Le partage de contenu multimédia
En plus des articles de blog, l’utilisation de photos et de vidéos de qualité peut représenter une plus-value non-négligeable pour un site spécialisé. L’utilisation d’un CMS type WordPress présente l’avantage d’être facile à prendre en main.
La dimension sociale ne doit pas être oubliée. En effet, pour susciter l’intérêt et l’interaction des clients, mieux vaut partager régulièrement des contenus sur les réseaux sociaux.
L’optimisation de la structure et de la performance du site
La compatibilité mobile
S’assurer son site soit entièrement compatible avec les appareils mobiles (responsive) est indispensable pour élargir son public. En effet, désormais, de nombreux utilisateurs accèdent au web uniquement via des smartphones et des tablettes.
Le temps de chargement
Un site qui met trop de temps à s’afficher incite les utilisateurs à quitter la navigation. Des outils comme Google PageSpeed Insights permettent d’identifier et de corriger les problèmes de performance.
Si la visibilité d’un site se fait dès le choix de l’url et du nom de domaine, des stratégies de référencements spécifiques permettent de « booster » chaque page web. Rendre une plateforme accessible dès les premiers clics nécessite de bien sélectionner les mots-clés.
Dans le cas d’une stratégie SEO, il ne faut pas perdre de vue que ce type de référencement peut prendre du temps. Pour améliorer rapidement la notoriété d’une page, mieux vaut opter pour une approche SEA basée sur l’achat de contenus sponsorisés.
Néanmoins, il faut garder en mémoire que quelle que soit l’approche choisie, la pertinence des mots-clés joue un rôle essentiel dans le positionnement de la page et aura donc un impact sur le trafic généré.
